A partir de hoy, según anunció la compañía en un evento en Buenos Aires, "Personal" pasa a ser la marca madre, como eje central de un ecosistema de servicios marcados por la personalización y la IA como habilitador tecnológico. Dentro de esta nueva estructura marcaria se distinguen seis productos: Personal Fibra y Personal Móvil (conectividad fija y móvil), Personal Flow (plataforma de entretenimiento con TV en vivo, streaming y contenidos on demand), Personal Smarthome y Tienda Personal (dispositivos de hogar inteligente) y Personal Pay (billetera virtual).

"Todos los productos mantienen su identidad, aunque responden a una marca madre", explicó Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal.

En tanto, la unidad dedicada a B2B opera como sub marca, renombrada como "Personal Tech"; y Telecom Argentina S.A. se mantiene como razón social.

Corto publicitario. La compañía anticipó en la conferencia de prensa el corto que en los próximos días será la punta de lanza para posicionar el cambio de marca. El mensaje publicitario se aleja de los estereotipos de vanguarda tecnológica y abraza un lenguaje visual que transita escenas de la vida cotidiana con diversidad social y un tono emotivo, en línea con el nuevo posicionamiento de la marca -centrado en la persona- y, también podría decirse, con el alcance "país" que adquirió Telecom a partir de la compra de Telefónica, aunque la fusión no haya sido aprobada, aún.