Gemalto apostó a los SMS Interactivos en teléfonos 3G con el fin de obtener una tasa de respuesta superior en cuanto a posicionamiento de productos, según expuso el director de Marketing de Gemalto, Ignacio Tresca, en el primer día de conferencia de Revolución Móvil, organizado por el Grupo Convergencia en Buenos Aires. Por ejemplo en India, con los SMS Interactivos se obtuvo una tasa de respuesta a propuestas publicitarias del 7,7 % mientras que con los SMS estándar esta tasa fue del 0,2 %.

A diferencia de recibir mensajes directos en el Inbox del celular, los SMS interactivos funcionan en la tarjeta SIM que se encargará de provocar los Pop Ups con propuestas acordes a los patrones de consumo de cada usuario. La empresa apunta a identificar los intereses y gustos de cada cliente. Para esto,  se pedirá al cliente que a cambio de un beneficio de 20 SMS gratuitos complete una encuesta que permita identificar su perfil de consumo.