Bajo el nombre de “Personal Ad”, el operador Personal desarrollará una línea de productos asociados al Marketing Móvil. Para el área de Publicidad Móvil se incluyen banners especiales dentro del portal móvil de Personal o de la página web de Personal; campañas de SMS o MMS segmentadas, y alertas corporativos; y campañas basadas en geolocalización. Además se utilizará el canal de Promoción Móvil, en el que el celular es utilizado por las marca como una vía adicional para promocionar un producto.

Personal invitó a la Argentina a Michael Bayle, un experto internacional en Mobile Marketing y VP de Monetización y Marketing de la compañía estadounidense Amobee, que explicó a agencias de publicidad, centrales de medios, integradores y anunciantes: “Los resultados del uso de marketing móvil muestran que es extremadamente exitoso. En Estados Unidos, todas las empresas Fortune500 hacen Mobile Advertising, pero todavía el móvil representa un 1% del total de la torta publicitaria en ese país, alrededor de US$ 100 millones”.

En comparación, Internet representa el 11% (US$ 25.000 millones), divididos en 60% para Buscadores (un 70% se lo lleva Google) y el resto corresponde a banners y avisos. “En Latinoamérica, los países que más invierten en publicidad en Internet son Argentina, Brasil y México, pero en ninguno pasa del 5% del mercado total de publicidad”, aclaró Bayle.